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Programa de cursos

Cursos para gestores

TALLER DE PATROCINIO Y MECENAZGO  COMPLETO
Introducción

Ante la actual coyuntura económica y las nuevas directrices en materia de política cultural, comienzan a ser aún más relevantes dos conceptos: el PATROCINIO y el MECENAZGO. El nexo de unión público-privado toma más fuerza en estos momentos, las empresas están más concienciadas con su entorno, desciende el volumen de recursos financieros públicos y el Gobierno trabaja ya en la redacción del Proyecto de Ley de Mecenazgo. No obstante, no se puede olvidar que cada vez son más los organismos, asociaciones, eventos, etc. los que buscan esta entrada de capital adicional y que dentro de este contexto se debe hablar el “idioma” de los potenciales patrocinadores y diferenciarnos del resto de proyectos.

Por esta razón se plantea este taller sobre patrocinio y mecenazgo, dentro del cual se responderán a preguntas tales como:

¿Qué es el patrocinio y mecenazgo?
Relación del patrocinio y el mecenazgo con las artes escénicas
¿Por qué es mi proyecto atractivo?
¿Qué valores debo asociar al posible patrocinador?
¿Cómo generar un documento para la búsqueda de patrocinio?
¿Qué factores legales y jurídicos me afectan?
¿Cómo debo buscar patrocinadores?
¿Qué contrapartidas debo ofrecer?
¿Qué cuantía económica debo pedir?
¿Qué modelo de contrato utilizar?
¿Cómo fidelizar a mi patrocinador? 



Profesores
Manel Palencia.

Profesor titular de Comunicación en la Universitat Pompeu Fabra, y en la Universitat Oberta de Catalunya, además de  director del Laboratorio de Tendencias en Comunicación Estratégica SCTLab, e Investigador en el Grupo UNICA 

Ha desarrollado varias líneas de investigación en comunicación estratégica de las organizaciones, innovación y emprendeduría, creatividad en las relaciones públicas, música y publicidad, fundraising y publicidad institucional.

Es autor de varios libros sobre captación de fondos, comunicación y relaciones públicas



Luis García.

Licenciado en Publicidad y RRPP, Master en Comunicación en UAB y Fordham University. Ha desarrollado su carrera profesional en empresas multinacionales de Málaga, Madrid y Barcelona durante más de siete años. Actualemnte es socio fundador de Poliédricom



Sara Rubio.

Licenciada en Publicidad y RRPP en la Universidad de Málaga y Hanzehogeschool (Holanda), Máster en gabinetes de comunicación y RRPP en Barcelona. A lo largo de su trayectoria profesional, más de 7 años trabajando en el sector, ha formado parte de grandes empresas en diferentes puntos de la geografía española. Actualmente es gerente de Poliédricom



Dra. Margarita Ruyra.

Responsable de Marketing y Patrocinios del Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM), Ruyra es Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por ICADE, Master en Museología, Abogado Empresarial E1 y fundadora de la Asociación Española de Museólogos y de la Revista de Museología. También es Socia de C.L.I. Consultores y dirige la Fundación Zuloaga



Ana Mª Sánchez.

Abogada responsable del Área de Fundaciones e Instituciones de Rich & asociados.

Licenciada en Derecho por la Universidad de Córdoba. Diplomada en Práctica Jurídica por la Escuela de Práctica Jurídica de Córdoba. Experta en Dirección y Administración de Fundaciones por la Asociación de Fundaciones Andaluzas, en colaboración con el Instituto de Estudios Cajasol. Programa Superior de Mediación Familiar por el Instituto de Ciencias del Derecho y la Empresa en Sevilla. Especialista en derecho  de familia, asociativo y fundacional

 

 

Mercedes Antona.

Diplomada en Ciencias Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y Postgrado de Gestión de la Comunicación en Organizaciones Culturales por el ICCMU. El pasado año asiste al seminario realizado en la National Arts Fundraising School (Reino Unido). 

De su trayectoria profesional destacamos: Directora de Producción del Ballet Nacional de España, Coordinadora de las Actividades de Patrocinio en el programa cultural Xacobeo 2010 y Jefa de Proyecto de la exposición "Super Deportivos - Los mejores coches del mundo" (Ifema), además trabaja ocho años en la empresa Sold Out. Su último trabajo ha consistido en una colaboración realizada en el Departamento de Fundraising y Desarrollo del Pegasus Theatre (Oxford, UK)

 

 

Josep Alcaina.

Licenciado en Ciencias Económicas y Nuevas Tecnologías de la Infomación.

Ha trabajado durante 17 años como gerente de diversas multinacionales en el ámbito de las nuevas tecnologías.

Desde el año 2006 es jefe de administración, finanzas, patrocinios y recursos humanos del Teatre-Auditori de Sant Cugat del Vallès

 

 

 

 



Destinatarios

Gestores culturales  interesados en acceder a las mejores prácticas

sobre el patrocinio y mecenazgo

 



Fechas
11 al 13 de junio

Horario

Lunes 11

Martes 12

Miércoles 13

12:00 - 14:00
16:00 - 20:00

10:00 - 14:00
16:00 - 19:30

10:00 - 14:00
16:00 - 20:00



Precio

Miembros de la Red

160 €IVA  incluido

Miembros de Circuitos asociados a la Red

260 €IVA incluido

No socios

360 €IVA incluido



Lugar
Palacio de Valdeparaíso. Aula Magna   Localización en el plano

Alumnos
40

Programa

LUNES 11 DE JUNIO

 

MAÑANA

 

12:00h-12:10h  Introducción y presentación del taller

María Sánchez. Directora de Artes Escénicas del Teatro del Bosque de Móstoles y miembro de la Junta Directiva de La Red

 

12:10h – 14:00h Fundraising cultural: retos y oportunidades

Manel Palencia .Profesor titular de Comunicación en la Universitat Pompeu Fabra.

 

14:00h-16:00h Comida

 

TARDE

 

16:00h – 18:00h Fundraising cultural: retos y oportunidades

Manel Palencia .Profesor titular de Comunicación en la Universitat Pompeu Fabra.

 

Pausa de 15 minutos

 

18:15h – 19:15h El patrocinio en la cultura

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

1.                     El patrocinio en la cultura

2.                     El valor de las artes escénicas

3.                     Giro mental: de la captación a la generación de recursos

4.                     El Patrocinio como RSC

5.                     Ejemplos del sector destacados

 

19:15h – 20:00h Creación y presentación de los grupos  de trabajo

 

MARTES 12 DE JUNIO

 

MAÑANA

 

10:00h – 11:45h  Marco teórico de la ley de mecenazgo

Ana Mª Sánchez. Abogada responsable del Área de Fundaciones e Instituciones de Rich & asociados

 Patrocinio y Mecenazgo. Delimitación jurídica y tratamiento fiscal

                               - Patrocinio

                                                 Concepto

                                               Tratamiento fiscal

                               - Convenio de colaboración empresarial

                                                   Concepto

                                               Tratamiento fiscal

                                  - Otras formas de mecenazgo

 

2.       El patrocinio en las administraciones públicas

 

3.        Elementos de los acuerdos de patrocinio y de mecenazgo

                                 - Análisis de modelos

 

11:45h -12:00h Pausa café

 

12:00h-13:00h La importancia del marketing en la  captación de fondos

Dra. Margarita Ruyra. Responsable de Marketing y Patrocinios del Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM)

 

 

13:00h – 14:00h  Primeros pasos para desarrollar un proyecto de patrocinio.

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

1.    Preparación del dossier de presentación

2.    Preguntas básicas

3.    Guión tipo

4.    Ejemplos de casos

 

TARDE

 

16:00 – 18:00   Elaboración de la propuesta de patrocinio y estrategia

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

1.       Conceptos que hay que tener claros

2.       Motivaciones para el patrocinador

3.       Formato de patrocinio y propuesta económica

4.       Contrapartidas para el patrocinador

5.       Guión tipo

6.       Ejemplos de casos

 

18:00-19:30 Trabajo en grupo

 

MIÉRCOLES 13 DE JUNIO

 

MAÑANA

 

10:00h-11:00h  Búsqueda de patrocinadores

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

1.    Selección de empresas

2.    Contacto con las empresas

3.    Dónde conseguir información

 

11:00-11:30h Pausa café

 

11:30h-13:00h  Formalización y seguimiento del patrocinio.

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

1.   El convenio de patrocinio

2.   Plan de seguimiento posterior al patrocinio

3.  Medición de la eficacia y rentabilidad del patrocinio

 

 

13:00h -14:00h Captación de fondos: donaciones individuales

Mercedes Antona

 

 

TARDE

 

16:00h-17:00h Diseño propuesta y presentación ante el cliente

Sara Rubio y Luis García. Poliédricom

 

17:00h – 17:30h El mecenazgo cultural, herramienta de comunicación y colaboración.

Josep Alcaina. Teatre-Auditori Sant Cugat

 

17:30h-18:30h Trabajo en grupo

 

18:30h – 20:00h Puesta en común  de los grupos de trabajo

 

 



Preguntas frecuentes

PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE LAS CONDICIONES DE ADMISIÓN EN LOS CURSOS, PLAZOS Y DERECHOS DE LOS ALUMNOS.

 

  1. ¿Cuál es el período de inscripción?
  2. ¿Cuáles son las condiciones para ser admitido en un curso?
  3. ¿Cómo he de rellenar y para qué sirve el campo "motivación" del formulario de inscripción?
  4. ¿Cómo he de rellenar y para qué sirve rellenar el campo "descripción del puesto de trabajo" del formulario de inscripción?
  5. ¿Cómo ha de ser el Currículum Vitae?
  6. ¿Puedo presentar la solicitud de inscripción a más de un curso?
  7. ¿Quién y cómo decide si soy admitido a un curso?
  8. ¿Cuándo sabré si he sido admitido a un curso?
  9. Si no soy admitido, ¿a quién puedo reclamar?
  10. ¿Cuál es el período para hacer efectivo el pago de los derechos de inscripción?
  11. ¿Tengo derecho a la devolución de las cuota de inscripción?
  12. Tengo dificultades para compaginar el trabajo y la asistencia. ¿Puedo faltar a parte del curso?
  13. ¿Cómo puedo financiar mi curso?

 

1 ¿Cuál es el período de inscripción?

El período de recepción de solicitudes es el siguiente:
Cursos Técnicos: Del 27 de Abril al 18 de Mayo.
Curso de Gestores: Del 9 al 24 de Mayo.

¿Cómo puedo beneficiarme del descuento del 20%?
El descuento se aplicará EXCLUSIVAMENTE a las inscripciones que se realicen, y abonen, hasta el día 8 de mayo, en el caso de cursos técnicos, y hasta el 16 de mayo, para los de gestores. Tras estas fechas los precios serán los iniciales.

 

2 ¿Cuáles son las condiciones para ser admitido en un curso?

La admisión a los cursos está condicionada al correcto cumplimiento de las formalidades de inscripción. Para ello deberás tener en cuenta que:

  • Es necesario cumplimentar la solicitud de inscripción vía web en el plazo indicado, a través de www.redescena.net .
  • Es necesario rellenar TODOS los campos obligatorios del formulario. Los  identificarás porque se han señalizado con un asterisco (*).
  • No debes olvidar los campos obligatorios que hacen referencia a la motivación para realizar el curso, el Currículum Vitae y la descripción del puesto de trabajo que desempeñas en la actualidad. Constituyen elementos clave de información para la admisión al curso solicitado.

¡Recuerda que las solicitudes incompletas no podrán ser admitidas!

 

3 ¿Cómo he de rellenar y para qué sirve el campo "motivación" del formulario de inscripción?

Es un campo en el que podrás expresar y justificar de forma breve a la Comisión de Evaluación de solicitudes, por qué deseas realizar este curso. Los motivos estarán relacionados, entre otros, con el desarrollo de tu carrera profesional, la ampliación de competencias en áreas determinadas, la necesidad de cubrir vacíos de formación anteriores o el cambio de puesto de trabajo.

La extensión ha de ser de 5 líneas como máximo.

 

4 ¿Cómo he de rellenar y para qué sirve rellenar el campo "descripción del puesto de trabajo" del formulario de inscripción?

Una de las informaciones claves para evaluar la adecuación al perfil del asistente para el que se ha diseñado el curso, es el puesto de trabajo que se ocupa en la actualidad. Bastará con indicar el nombre del puesto que ocupas (programador, distribuidor, productor, técnico de maquinaria, jefe de equipo de luces, responsable técnico....etc.) y efectuar una breve descripción de las tareas en relación a la especialidad técnica y a la responsabilidad -si la tienes- sobre la organización y supervisión del trabajo de otros.

La extensión ha de ser de 5 líneas como máximo.

 

5 ¿Cómo ha de ser el  Currículum Vitae?

Basta con un CV resumido, de no más de una página de extensión, que contenga las informaciones más relevantes sobre la formación previa y el desarrollo de tu carrera profesional.

A la hora de escoger los datos que contenga tu CV, ten en cuenta que va a formar parte de las informaciones necesarias para la evaluación de la adecuación al perfil del asistente para el que se han diseñado los cursos.

 

6 ¿Puedo presentar la solicitud de inscripción a más de un curso?

En los cursos técnicos podrás presentar tu solicitud para un máximo de tres cursos pero sólo serás seleccionado en uno de ellos. Deberás rellenar la solicitud en orden de preferencia para el caso de que no seas admitido en alguno de ellos.

 

7 ¿Quién y cómo decide si soy admitido a un curso?

Se ha creado una Comisión de evaluación de solicitudes, integrada por los responsables del diseño de los cursos y La Red, cuya misión es evaluar la idoneidad del candidato, y en su caso, el cumplimiento de requisitos previos.

La admisión a los cursos se efectúa teniendo en cuenta los siguientes criterios:

  • La categoría de la asociación. El orden de prioridad para acceder a los cursos será el siguiente.
    1. Socios de La Red.
    2. Socios de Circuitos asociados.
    3. No socios.
  • El orden de llegada de la solicitud de inscripciones
  • La idoneidad del candidato en relación al perfil para el que se ha diseñado el curso, evaluando la motivación expresada, así como la descripción del puesto de trabajo y la información reflejada en el curriculum vitae.

 

8 ¿Cuándo sabré si he sido admitido a un curso?

El día 21 de Mayo se publicará en esta web la relación de preinscritos en los cursos técnicos

Para los gestores, la lista será publicada el 25 de Mayo

En caso de haberlas se publicarán también las listas de espera.

Los candidatos no admitidos por falta de idoneidad recibirán una notificación.

 

9 Si no soy admitido, ¿a quién puedo reclamar?

La cumplimentación del boletín de inscripción para el curso lleva implícita la aceptación de las condiciones establecidas por la organización para la admisión el mismo.

En cualquier caso, estamos a tu disposición para proporcionarte cualquier información complementaria en formacion@redescena.net

 

10 ¿Cuál es el período para hacer efectivo el pago de los derechos de inscripción?

A partir de la fecha de publicación de preinscritos ya se puede efectuar el pago. La fecha límite de recepción de justificantes de pago es el 29 de Mayo, en caso de los cursos técnicos, y 1 de Junio, para los cursos de gestores.

Si en dicha fecha no se ha recibido el justificante se dará por anulada la inscripción.


IMPORTANTE: Para beneficiarse de la reducción del 20% las fechas de pago serán: hasta el 8 de Mayo para los cursos técnicos, y hasta el 16 de Mayo para los cursos de gestores. 


Tienes la posibilidad de descargar la factura pro forma para realizar el pago, que puedes llevar a cabo de alguna de estas dos formas:

  • Pago on-line a través de la web con tarjeta de crédito.
  • Pago por transferencia bancaria, indicando en el concepto tu nombre y número de inscripción al siguiente número de cuenta de Bankia: 2038. 1991.  13. 6000065567.

Cuando recibas el correo de confirmación de plaza, encontrarás todas las instrucciones para realizar el pago en cualquiera de las dos formas.

 

11 ¿Tengo derecho a la devolución de las cuota de inscripción?

Si se da aviso por escrito de la cancelación de la inscripción antes del 3 de junio, se devolverá el 100% de la cuota.

Si se da aviso por escrito de la cancelación de la inscripción antes del 6 de junio, se devolverá el 50% de la cuota.

A partir del 6 de junio no se efectuará ninguna devolución.

 

12 Tengo dificultades para compaginar el trabajo y la asistencia. ¿Puedo faltar a parte del curso?

Los cursos de la Escuela de Verano tienen carácter presencial y están diseñados para un número concreto de horas lectivas. Para la obtención del certificado es imprescindible la asistencia al 85% de las horas del curso.

Recuerda que si, por ejemplo, te incorporas tarde el lunes y no asistes el viernes puedes estar perjudicando el desarrollo de las actividades de los demás asistentes.

 

13 ¿Cómo puedo financiar mi curso?

La Fundación tripartita (www.fundaciontripartita.org) ofrece bonificaciones en los pagos a la seguridad social a las empresas que den formación a sus empleados. Se puede ver en este link http://www.fundaciontripartita.org/orientacion/bonificacion_paso_1.htm

 

 



 


 
Festival Internacional de Teatro Clásico de Almagro